在线广告：付费营销渠道的初学者指南

您是否难以为您的业务生成一致的潜在客户？

也许您一直在使用每个免费的营销平台，但还没有看到您想要的增加。

有机内容只能让您走那么远。

随着算法的变化以为更多付费广告机会腾出空间，没有更好的时间开始测试和尝试付费在线广告（又称付费收购）。

为什么要专注于付费营销渠道？没有这些，您将无法与您的销售渠道互动。这会让您的增长发育不良，因为您不知道漏斗的性能如何，直到您有与之互动的人。

您可以花费时间来优化目标广告，以通过您的销售渠道将访问者更好地转换为客户，而不是依靠平台来推动不一致的免费流量。

不用担心。您仍然可以使用已经使用的一些相同的营销渠道。但是，根据引入付费广告的引入更改整体策略将是提高转化率所需的。

但是在你之前跳入付费收购，让我们谈谈它的需要以及为什么它可能非常适合您的业务。

什么是付费在线广告策略？

付费的营销渠道不再依靠有机内容来吸引访问者进入目标页面或网站，而是让您根据受众人口统计学，关键字，搜索意图等定位广告。

付费的在线广告可以帮助您进入已经在寻找所提供的客户的客户面前。您的付费营销策略将取决于：

• 您当前的业务目标是什么
• 您要驾驶多少利润
• 您当前的广告预算是多少

您不需要$ 10,000或更多即可开始使用付费广告。您甚至不需要$ 1,000！每天只需几美元，您就可以使用带有付费广告的选择营销渠道。其他人可能需要更多的前期投资，但是许多其他人都可以轻松地采用任何广告预算。

当您开始考虑将付费营销渠道引入您自己的业务策略时，需要考虑的其他一些好处。

付费的在线广告将显示您的消息的有效性

为什么要花费大量时间创建不会引起观众共鸣的内容？您不想花时间制作无法满足他们需求的东西，导致您的观众在其他地方寻找信息。

借助付费广告，您可以通过关注分析方法来快速有关消息传递的效果。

数字不撒谎！这些付费广告将帮助您了解客户和客户想要听到的信息。一切都是噪音。

免费的营销渠道永远不会真正免费

即使您传统上不为通过其他营销渠道分发的有机内容付费，您也可能会付费自由职业者为您创建它或减少自己的时间从事业务中的其他事情。

借助付费广告，您可以在进行拆分测试之前进行一次性投资，以创建广告副本和图像。将广告的每个版本都付诸实践并测试它们以查看哪个表现最好的方法，您就可以继续使用与目标受众不同的相同广告。

免费频道可以随时更改

如果Google想完全改变其在平台上排名网站的方式，那么我们许多人优化我们的SEO网站会发现我们的结果转弯。也是如此社交媒体营销渠道像Facebook和Instagram。

这并不意味着您不应该利用这些渠道，而是专注于制定整体营销策略，这并不容易受到变化的影响。

这是我们建议投资的另一个原因创建网站和开始您的电子邮件列表由于这些是您拥有的渠道。您需要在潜入付费营销渠道策略时使用两者。

从哪里开始付费在线广告？

一旦有了你的付费广告目标和基础预算设置，您可以开始集思广益，并研究哪些付费营销渠道可能是您最合适的。首先，我们将分解一些最常见的付费广告营销渠道，这些渠道利用了付费收购，同时分享了每个人的见解。

Google广告

由于Google是Internet上最受欢迎的搜索引擎和最大的流量驱动程序，因此在我们的付费广告列表的顶部看到它可能不足为奇。

Google广告，以前称为谷歌广告关键词，旨在将其用户与最佳搜索结果联系起来，以便他们不断回来。他们这样做有机搜索排名而且还通过为各种规模的广告商提供按点击付费（PPC）广告机会。

Google Ads为各种规模的广告商提供大量的付费广告选项，提供了一个人口稠密的市场，以开始测试您的付费广告。

阅读更多：Google Ads：什么可以帮助您比竞争对手更高？;AdWords广告系列：运行Google Ads广告系列所需的一切

社交媒体付费广告

当你继续生产一致的社交媒体内容这是免费的，您可能还想考虑通过社交媒体付费广告获利的品牌。

如果您想吸引更多的网站流量或启动报价，并且已经投资于建立社交媒体的存在，那么社交媒体付费广告可能是一个不错的起点。我们建议您研究以下一些社交媒体营销渠道。

• Facebook广告：和20亿（是的，十亿个）活跃的用户，难怪Facebook已成为付费广告巨头。很难滚动您的新闻提要，而不会看到一些赞助广告弹出。但是，显示了这么多付费广告，您如何使您的脱颖而出？我们在本文中谈论了如何利用Facebook的信息。
• Instagram广告：现在，Instagram已将Instagram Live和Instagram故事推出，基于视频的广告一定会在这个高度视觉的社交媒体平台上增加。Instagram付费广告凭借其必威官方首页手机版怎么下载独特的功能和高度敬业的受众，仍在其青年时代，有很多成长的空间。立即开始使用Instagram测试您的付费收购策略。

其他可能值得研究的付费广告平台是推特（用于基于文本的消息），Snapchat（Z世代和千禧一代的最爱），reddit（网络上十大网站之一），Pinterest， 乃至LinkedIn（对于B2B和B2C专业人员）。

YouTube赞助

如果最好通过视频告知您的报价，那么投资YouTube付费广告可能是向目标受众广告宣传的好方法。//www.webjradio.com/how-to-rank-youtube-videos/YouTube是世界第二大搜索引擎，对于各种规模的广告商来说，它都不是一个不大的重新考虑。

您将使用Google Ads平台创建YouTube广告系列，并确定要测试的广告类型。我们在YouTube付费广告文章中有更多信息。

播客赞助

与之合作的主要好处之一播客是他们已经有忠实的听众。您不必从零地面建立信任，而是能够利用已经构建的受众并赢得了PodCaster的建议。

您还可以放弃内容的交付，因为PodCaster会为您宣传您的品牌。每个PodCaster将根据受众规模，下载次数和各种其他因素为其赞助设定不同的价格。

明智地选择您的播客赞助阅读我们有关播客赞助的文章，以便您第一次找到正确的合作者。

创建付费数字营销策略时的最佳实践

现在，您有一个付费的营销渠道（甚至是多个），我们想为您提供一些可以与任何渠道一起使用的最佳实践。这些普遍的真理将帮助您明智地花费您的广告资金，并保持目标的顶峰。

总是愿意试验

您无需对自己施加压力，以便第一次获得付费广告。当然，您想以策略和意图进行广告创建，但是在测试和调整要约之前，您会知道一些事情。

优化广告的最佳方法是与超针对性受众进行测试。您可以通过选择您选择的付费营销渠道并跟踪分析，以了解每个受众细分市场对您的报价的反应。

使用重新定位方法

当您看到上周在Facebook Newsfeed中浏览的同一双太阳镜时，这不是您应该购买的“标志”。这表明太阳镜公司在网站上吸引您的注意力后，在重新定位广告方面做得很好。

聪明的公司，特别是在电子商务中，将使用重新定位技术来提醒感兴趣的消费者以前正在寻找的东西。如果他们已经有兴趣，那么公司比以前从未听说过公司的人更容易转换该访客。

大多数付费广告渠道具有广泛的重新定位功能（例如Facebook带有其Facebook像素），因此，我们建议您在发布付费广告系列之前先研究所有这些选项。

小众您的听众

当您设置第一个付费广告系列时，您可能会发现选择目标受众很困难。你不孤单！许多品牌都有符合其整体品牌方向的多个理想客户资料。

查看您的报价，看看它是否与一部分受众群体相比，而不是另一部分。如果您正在教在线课程关于如何从网上赚钱侧努力，您可能会发现您的消息传递可能会与想要提供的全职妈妈有更好的联系为家人额外收入即使这两种受众类型都在您当前的社区中，也比刚毕业的人。

尝试每个利基市场，并花时间针对您的广告副本，以适应您的受众群体的每个子类型。您最初是在创建谁？谁似乎最能与之共鸣？这些问题将帮助您轻松地了解观众。

开始您的付费在线广告策略

有关更多信息，我们在最新的Tradecraft问题中汇集了这一精心策划的文章集合，以引导您介绍使用付费的在线广告方法的基础知识。